Archive for 25 mayo 2009

San Miguel vista por Saatchi Saatchi London

It’s not a quick beer” es el eje de campaña elegido por Saatchi & Saatchi Londres para anunciar la cerveza San Miguel en el Reino Unido. En un mundo estresante, hay que elegir un momento de calma para saborear una San Miguel.

El enfoque no es nuevo, en España hay un planteamiento parecido, pero me llama la atención los acordes de guitarra de la música, que quieren evocar al origen de la cerveza.

Quizás lo mejor sea esa frase “It’s not a quick beer”, un acierto lateral. ¿Desde cuando una cerveza es rápida o lenta? El equipo creativo inglés ha dado en el clavo: lo importante de la cerveza no sólo es su sabor, es su momento.

Creatividad aplicada a tarjetas de visita

Quedarse en paro no es un problema para disponer de tarjetas de visita a coste cero. La revista Brandlife publica hoy algunas muy creativas.

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La segmentación perfecta: Ambient Intelligence

 Reproduzco un interesante artículo de marketingdirecto.com del 4 de mayo

 

ambientintelligence1Los avances tecnológicos están consiguiendo que el diálogo entre empresas y consumidores se produzca en nuevas dimensiones. El próximo paso en la evolución, los entornos inteligentes, transformarán de forma fundamental las reglas del juego de la comunicación, y del mercado.

No hay nada más interesante para los anunciantes que encontrar nuevos canales para hacer llegar a los consumidores sus mensajes. Para personalizar sus mensajes y enviar ofertas con altas posibilidades de triunfar, las empresas utilizan los rasgos, historial de compras y perfiles de sus clientes. Pero en la mayoría de los casos, estas segmentaciones se basan en suposiciones o en la aplicación de datos estadísticos, con su alto componente de variabilidad. Pero, en realidad, la posibilidad de reaccionar a la necesidad concreta del consumidor en el momento oportuno es muy limitada. Sigue leyendo