Archive for 27 enero 2010

A vueltas con el storytelling: La violinista sorda contra el mundo

Me llega a través de un amigo este vídeo que quiero compartir como un gran ejemplo de storytelling. Lo cierto es que la dispersión de audiencias en TV facilita estos nuevos formatos de corto de cine, mucho más interesantes, y con apenas presencia testimonial de la marca. En este caso, la propuesta es de Pantene, y vale la pena invertir los 4 minutos que dura la historia de esta chica sorda que se empeña a toda costa en tocar el violín. El canon de Pachebel revive con fuerza de la mano de esta chica testaruda. El claim final, brillante, como no podía ser de otra manera (lo firma Pantene). Salud:

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El impacto de la web 2.0 en el Personal Branding

Antes que la web 2.0 cambiase nuestro mundo, era difícil obtener la suficiente notoriedad personal como para destacar. No existían los blogs, ni Twitter ni las redes como LinkedIn, por lo que la única alternativa era anunciarse en la prensa local o económica. Con mucha suerte, uno podía quizás organizar un encuentro profesional  y llegar a cinco a diez personas a la vez.

La Web 2.0 amplifica la forma en que nos movemos en la red, las primeras impresiones y la visibilidad personal y la auto-promoción. El personal branding utiliza esta valiosa herramienta no sólo para promocionarnos, si no también para que nuestro nombre se asocie automáticamente a un concepto o rutina.

Si antes el poder era de las empresas, la nueva era es la del personal branding. Inicialmos desde este blog de Lateral Consulting un nuevo capítulo de posts que girarán alrededor de esta disciplina.

La dificultad de suicidarse en un Audi

Una de las campañas virales que más está funcionando estos días en Alemania trata sobre el intento de suicidio de un hombre en su nuevo AUDI. Lo interesante del caso es que AUDI no ha encargado el anuncio, o eso dicen.

Utilizar la temática del suicidio para vender un motor limpio (el presunto suicida ve frustrado su intento ante la falta de emisión de gases contaminantes), no es un asunto muy ético, pero hay que reconocer que el anuncio impacta ya que no utiliza las coordenadas habituales / racionales para vender ecología. Más bien parece un enfoque lateral.

Mientras, continua el misterio en conocer quién es el autor del anuncio. Os dejo un reportaje que nos facilita la web de marketingdirecto.

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