Archive for the ‘Anuncios’ Category

Gracias Campofrio, Puleva, Bayer, Nestlé, Panrico y Milner

Campofrío, Puleva, Bayer, Nestlé, Panrico y Milner han retirado sus anuncios de “La Noria”, el programa de televisión que ha hecho que muchos de nosotros reprogramemos nuestros televisores para eliminar Tele Cinco.

¿Qué le pasa a Tele 5? ¿Por qué no ha vuelto a hacer nada interesante después de “Twin Peaks”? ¿Por qué cree que a todo el mundo nos gusta la TV basura?

Supongo que tiene que haber gente para todo. La retirada de estas marcas es una victoria clara de las redes sociales, que por una vez han conseguido movilizar hacia el “no todo vale”.

Estoy absolutamente de acuerdo con Ferran Lalueza de la UOC cuando afirma que la comunicación de estas marcas con sus potenciales consumidores ha dejado de ser unidireccional.

Estamos en una etapa nueva, la comunicación es multidireccional. Las fidelidades a las marcas se generan a través de movimientos como estos, y no sólo a través de los formatos publicitarios clásicos.

La cerveza que ayuda refuerza las relaciones en pareja

La impresionante historia de la cerveza Andes y su teletransporter

Casi no hay palabras para definir esta historia de la cerveza de Mendoza “Andes” y el invento del teletransporter, una máquina que simula sistintos ambientes para que nuestra pareja no sepa que estamos en el bar con unos amigos.

Sin duda, una historia bien contada consigue fidelizar más que el mejor de los argumentos racionales. Llegar a la cabeza a través de las emociones. Es la clave de la comunicación. Por cierto, el site merece una visita.

TV: Sólo vemos el 2,6% de los anuncios emitidos en ‘prime time’

Mensaje urgente para todas las marcas que se anuncian en TV o que piensan hacerlo pronto:

Los telespectadores sólo ven el 2,6% de los anuncios emitidos en ‘prime time’. Eso es lo que se extrae del último índice de publicidad en televisión elaborado por Zenithmedia, correspondiente a los tres primeros del año.

De los 1.492 ‘spots’ que han emitido hasta marzo cada día de media las cadenas nacionales y autonómicas en la franja de mayor audiencia, los telespectadores sólo vieron un 2,6%.

También analiza el índice de lo que los expertos denominan “volatilidad” en ‘prime time’, es decir, el porcentaje de espectadores que ‘huyen’ de una cadena en los cortes publicitarios.

En conjunto, uno de cada cinco televidentes (20,0%) hace ‘zapping’ durante las interrupciones comerciales.

¿Un consejo? No invierta en prime-time. La única empresa en España que utiliza como matriz la no-inversión en prime-time es TVLowCost. Su argumento central se basa en que la suma de audiencias de mañana, sobremesa y madrugada llega al 40%. Los espacios van menos saturados y en consecuencia, los spots son más rentables. Además, esta compañía se ha especializado en “packs TV” que incluyen investigación, creatividad, la producción de los spots y su puesta en antena. Desde 180.000€ para una campaña nacional.

Sabes que no eres el primero pero… ¿Te importa?

Creo que no existe mejor forma de vender un BMW de segunda “mano”. Sin coche. Con chica, con sensualidad a tope. ¿A qué hombre le importaría no ser el primero con esta chica?. Buena visión lateral del vehículo de ocasión.

Ficha técnica:

Producto: BMW Premium Selection Used Cars / Agencia: BBDO Athens, Greece / Director creativo: Theodossis Papanikolaou  /Director de arte: David Kaneen / Redactor: Daphne Patrikiou

A vueltas con el storytelling: La violinista sorda contra el mundo

Me llega a través de un amigo este vídeo que quiero compartir como un gran ejemplo de storytelling. Lo cierto es que la dispersión de audiencias en TV facilita estos nuevos formatos de corto de cine, mucho más interesantes, y con apenas presencia testimonial de la marca. En este caso, la propuesta es de Pantene, y vale la pena invertir los 4 minutos que dura la historia de esta chica sorda que se empeña a toda costa en tocar el violín. El canon de Pachebel revive con fuerza de la mano de esta chica testaruda. El claim final, brillante, como no podía ser de otra manera (lo firma Pantene). Salud:

La dificultad de suicidarse en un Audi

Una de las campañas virales que más está funcionando estos días en Alemania trata sobre el intento de suicidio de un hombre en su nuevo AUDI. Lo interesante del caso es que AUDI no ha encargado el anuncio, o eso dicen.

Utilizar la temática del suicidio para vender un motor limpio (el presunto suicida ve frustrado su intento ante la falta de emisión de gases contaminantes), no es un asunto muy ético, pero hay que reconocer que el anuncio impacta ya que no utiliza las coordenadas habituales / racionales para vender ecología. Más bien parece un enfoque lateral.

Mientras, continua el misterio en conocer quién es el autor del anuncio. Os dejo un reportaje que nos facilita la web de marketingdirecto.

Por fin aparece el pensamiento positivo (VW Passat UK)

La crisis pedía a gritos que alguna marca deje ya de ofrecer ventajas de precio y prestaciones para centrase en un enfoque que llegue mejor al hemisferio derecho de nuestros cerebros: Lo ha hecho la agencia DDB de Londres para un anuncio del VolksWagen Passat. El concepto no puede ser más claro y anti-crisis: POSITIVE THINKING, y el anuncio contiene una pieza musical del mismo título que hace olvidar las penas al estilo de “Always look at the bright side of life” de Monty Pyton en “The life of Brian”. Disfrutad del anuncio.

San Miguel vista por Saatchi Saatchi London

It’s not a quick beer” es el eje de campaña elegido por Saatchi & Saatchi Londres para anunciar la cerveza San Miguel en el Reino Unido. En un mundo estresante, hay que elegir un momento de calma para saborear una San Miguel.

El enfoque no es nuevo, en España hay un planteamiento parecido, pero me llama la atención los acordes de guitarra de la música, que quieren evocar al origen de la cerveza.

Quizás lo mejor sea esa frase “It’s not a quick beer”, un acierto lateral. ¿Desde cuando una cerveza es rápida o lenta? El equipo creativo inglés ha dado en el clavo: lo importante de la cerveza no sólo es su sabor, es su momento.

Shackleton crea un musical real contra el cáncer

La agencia Shackleton ha creado una campaña muy original de lucha contra el càncer de cuello de útero basada en un musical llamado “Viva la resistencia”. Sin duda, un enfoque distinto y lateral a una relidad que mata cada día a dos mujeres en España. Han creado la web www.unetealaresistencia.com

Esta es la pieza de televisión:

Philips vincula un producto a la salida de Bush de la Casa Blanca

Extraído de “Marketing & News” 22 de enero de 2009

power4lifePhilips ha aprovechado la toma de posesión de Barack Obama como presidente de Estados Unidos para lanzar en Reino Unido una campaña de prensa en la que la imagen de George W. Bush sirve para anunciar su cargador electrónico “Power4Life” con el lema “Para cuando pierdas poder“. Ha sido creada por la agencia DDB London.
“Centrarse en el pérdida de poder de Bush mientras todo el mundo tiene los ojos puestos en Obama, nos da un gran impacto,” ha comentado Neil Dawson, director creativo global de la cuenta de Philips en DDB London. “Era una oportunidad táctica demasiado buena para perderla”, asegura.

El anuncio promociona el cargador de Power4Life (“todo en un solo cargador portátil”) que permite a los consumidores cargar distintos aparatos como iPods y teléfonos móviles.

Pensamiento lateral aplicado a un anuncio de un hotel en Japón

Es cierto que la publicidad es uno de los mejores terrenos de juego para el pensamiento lateral. Recuerdo que hace unos años, la agencia Bassat Ogilvy creó un anuncio maravilloso para Levi’s que consistía en una valla 3×8 con unos tejanos reales colgados. Obviamente, los jeans duraron poco, pero la notoriedad de la pieza fue excelente. Ahora una agencia japonesa nos sorprende con este anuncio también de publicidad exterior. No lo explico, echad un vistazo.