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#lateraltwits 21 Twitter como teaser

Los que nos hemos movido en el entorno de la publicidad conocemos la magia del teaser. ¿Recordáis esas campañas con mensajes potentes que no las firma nadie? Eso es un teaser (pronúnciese tíser).También se conoce como campaña incógnita.

Es un avance de una campaña, de un lanzamiento, de un evento. Su función principal es crear notoriedad y expectación alrededor de dicho evento y provocar que la audiencia esté “ojo avizor” a lo que pueda pasar ese día.

Twitter es un medio idóneo para este tipo de campañas. Se recomienda crear un “hashtag” que no desvele excesivamente el contenido de la acción. Hace apenas unas semanas desde el Twitter de  @soymimarca, creamos una campaña teaser para calentar motores de lo que sería la apertura de SOYMIMARCA VALENCIA, que fue finalmente el 17 de enero. Os muestro la secuencia de tweets de la semana previa al lanzamiento, que generaron mucha expectación y más de un DM (mensaje directo) preguntando qué diantres tramábamos.

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Rodolfo Chikilicuatre: En defensa de la notoriedad. Lo freaky también es creativo.

Rodolfo Chikilicuatre representará finalmente a España en el festival de Eurovisión con la pieza “Chiki Chiki”. He leído infinidad de críticas sobre lo hortera, freak, de la canción y del cantante. Pero lo cierto es que una canción que suma casi 3 millones de visionados en Google tiene que ser algo especial, y lo es. Dejando de lado si a uno le gusta o no el tipo de música, la letra o el personaje, lo cierto es que el conjunto despunta. Se sale de la norma, no pasa desapercibido. El cantante no es un cantante, se trata de David Fernández, del equipo del Terrat, inseparable de Buenafuente. La canción no es una canción, es un baile multidisciplinar. La letra, que ha sido censurada para poder competir, no tiene desperdicio.

En realidad es el conjunto lo que configura una pieza absolutamente notoria y creativa. Lo freak, en este caso, es novedoso. Dentro de unos meses, cuando todo el mundo quiera imitar a Rodolfo, lo freak ya no será creativo, ya no romperá.